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Creo que Zohran Mamdani tiene tanto (o más) de fenómeno estético y cultural como de fenómeno estrictamente político. Su singularidad reside menos en la originalidad de sus ideas que en haber encontrado una estética capaz de convertirlas en una sensibilidad. Una imagen de Nueva York, popular, multicultural, cotidiana y, sobre todo, menos cara. Nada de eso es casual. Su identidad visual fue creada por Aneesh Bhoopathy y el estudio cooperativo Forge, que trabajan con él desde 2020. Se inspira en el paisaje gráfico popular neoyorquino: los carteles pintados a mano de las bodegas, los taxis amarillos, las MetroCards, los puestos callejeros y la vieja señalética comercial, con ecos también de los afiches de Bollywood y de sus raíces indias. Bhoopathy dibujó a mano el característico “ZOHRAN”; Tyler Evans, que trabajó en las campañas de Bernie Sanders y AOC, llevó ese lenguaje al famoso afiche de campaña. Lo más interesante es que esa estética ya parece haber desbordado la política. Empieza a aparecer en publicidades que combinan ese mismo lenguaje visual con reivindicaciones populares. Como este “Make Lunch Ten Again”, que fotografié hoy en Nueva York (volver a poder almorzar por 10 dólares). Quizá ahí esté una de las claves del fenómeno. Mamdani convirtió un programa político en una estética.